Брак в цене

Кризис любви не помеха — москвичи доказывают это без устали. И денег на свадьбу не жалеют, чего бы это ни стоило

Год назад с улиц Москвы исчезли свадебные лимузины — пафосные белые и приторные розовые “линкольны”, устрашающие суперстретчи на базе армейских внедорожников. Еще летом 2008 года эти тяжеловесы десятками разъезжали по московским магистралям, нарезая круги вокруг достопримечательностей, популярных у молодоженов. Неужели жители столицы начали экономить на регистрации семейных отношений? Нет, как показывает статистика, женятся москвичи в этом году с еще большим энтузиазмом, но без прежнего пафоса.

На лимузины повлиял не только кризис, хотя безрадостное начало 2009 года всех и напугало, говорит Ксения Афанасьева, руководитель свадебного агентства Wedding Consult. “Эти машины многим просто надоели. Каждая вторая пара, которая обращается к нам, просит: только, пожалуйста, без лимузинов”, — делится она. Теперь самых щедрых молодых к месту регистрации доставляют Bentley, Maserati или Jaguar, а более экономных — ретроавтомобили, к примеру “роллс-ройс”, выпущенный еще в 60-х годах прошлого столетия. “Он смотрится гораздо интереснее, а стоит как обычный лимузин”, — раскрывает секрет успеха этого автомобиля хозяйка Wedding Consult.

Без брака не обойтись

Если забыть о лимузинах, окажется, что рынок свадебных услуг за 2009 год изменился совсем не так сильно, как ожидали его игроки.

Начнем с того, что свадеб меньше не стало: за 2009 год в столице зарегистрировано около 92 тысяч браков — почти на 10% больше, чем в предыдущем году, приводит статистику начальник управления ЗАГС столицы Ирина Муравьева. (Кстати говоря, разводов за трудный для многих год стало меньше — правда, всего на 1,5%, но до этого их количество год от года росло.) А вот в целом по России рост скромнее: в стране зарегистрировано 1,031 800 млн браков — это на 2% больше, чем в позапрошлом году.

Первые месяцы кризиса подпортили статистику, и за весь 2008 год было зарегистрировано на 5% меньше браков, чем в рекордном 2008 году, сетует Муравьева. В конце 2008 года ЗАГСы вообще простаивали: даже 30 и 31 декабря в них не было обычного для этих дат ажиотажа. Руководители свадебных агентств опасались, что по итогам 2009 года падение рынка может превысить 10%, но тревоги оказались напрасными. Успокоившиеся влюбленные не стали жалеть денег на свадьбу. “Сейчас люди перестали бояться за свое будущее, они уверенно тратят деньги на праздник, который, как мы все надеемся, бывает раз в жизни”, — говорит Афанасьева.

Этой зимой празднуется даже больше свадеб, чем прошлой, добавляет она. Многие предпочитают назначать торжество на теплое время года, и если до этого в осенне-зимний период Wedding Consult проводила не больше одной свадьбы в месяц, сейчас — не менее трех. “Это почти как летом, в высокий сезон”, — радуется Афанасьева.

Прайс-лист на счастье

Цены на все необходимое для свадьбы за год тоже изменились не слишком сильно. По данным агентства Step by Step, гонорары российских свадебных агентств и частных организаторов свадеб составляют $150 млн в год — это примерно 10% от общей стоимости организации свадебы. Если общие затраты на брачные торжества — $1,5 млрд — разделить на проводящиеся в стране 1 млн свадеб, получится весьма скромная цифра — по $1,5 тысячи на каждый праздник. Какой контраст с США, где, по данным исследования американской организации Conde Nast Bridal Group, в год на 2,3 млн браков тратится $40 млрд — примерно по $17 тысяч на свадьбу!

Но не стоит переживать за наших новобрачных: на самом деле на свадьбы россияне тратят гораздо больше, просто большинство “народных” свадеб в статистику не попадают: через агентства проходит мизерная доля заказов, которую даже невозможно оценить, а остальные потенциальные новобрачные берут хлопоты по подготовке на себя, говорит Наталья Куликова, главный редактор журнала Wedding. Это серьезная ошибка, предупреждает она: “Я настоятельно рекомендую всем обращаться к профессиональным помощникам. Свадьба — это праздник, который должен запомниться на всю жизнь, а не повод для молодых и их родителей несколько недель провести в напряжении, переживая, как все пройдет”, — объясняет она.

Затраты клиентов, решивших воспользоваться услугами профессионалов, как минимум не уступают заокеанским. Средний бюджет на свадьбу в Wedding Consult остался на уровне 2008 года, говорит Афанасьева: около 1 млн рублей за свадьбу в высокий сезон и около 500 тысяч рублей — в низкий.

И как минимум раз в месяц в Москве проводится свадьба стоимостью выше 300 тысяч евро, утверждает Сергей Князев, гендиректор агентства праздников “Князевъ”. На свадьбах класса люкс экономические проблемы последнего года вообще никак не отразились, говорит он. Кроме того, за тот же период москвичи играют по нескольку свадеб бизнес-класса, укладывающихся в 250-300 тысяч евро. “Все, что ниже 100 тысяч евро, мы считает экономклассом, и, конечно же, на такие свадьбы приходится 90% рынка”, — добавляет он.

Агентств, организующих так называемые высокобюджетные свадьбы, в столице не больше десяти. Среди них есть крупные, такие как компания “Праздник” Кирилла Морозова, в которой трудятся около 50 человек, и небольшие, с пятью-шестью сотрудниками в штате, и все эти компании пережили кризис, продолжает Князев. По его данным, пришлось уходить с рынка в основном тем, кто занимался бюджетными свадьбами.

Цены пришлось снизить только тем участникам свадебного бизнеса, кто до этого их безбожно взвинтил, объясняет Афанасьева. “До 2009 года мы сами пугались темпов роста цен: буквально каждый месяц нам приходилось корректировать прайс-лист”, — вспоминает она. Дошло до того , что за день съемки операторы стали просить по 5 тысяч евро. “После того как начался кризис, работы у них поуменьшилось. Но те, кто продолжают брать тысячу евро, востребованы по-прежнему”, — говорит Афанасьева.

Пошли навстречу клиентам и владельцы банкетных площадок: они понимали, что после резкого падения рынка корпоративного кейтеринга на плаву ресторанный бизнес удерживают именно частные праздники. “Многие владельцы залов отказались от платы за аренду, если клиенты были готовы заказать меню из расчета 3-4 тысячи рублей на человека”, — рассказывает владелица Wedding Consult.

В Wedding Consult тоже ждали падения и даже подготовили антикризисное предложение — “свадьба под ключ” на 40 гостей за 290 тысяч рублей. Но этим предложением интересовалось не более десятой части клиентов: большинство предпочитает доплатить и выбрать что-то более дорогое, отмечает Афанасьева. Клиенты готовы отказаться от выступлений звезд, сократить список гостей — с 300 человек до 80, но заказать самого хорошего фотографа или видеооператора, объясняет она принципы, которыми руководствуются заказчики.

Западные производители свадебных нарядов держат марку, однако заметно, что они старались уменьшить цену нарядов: в коллекции 2010 года использовались более дешевые ткани и менее пышные украшения, отмечает Куликова. Тем не менее покупатели не подкачали: в России у свадебных салонов бизнес развивался в 2009 году медленнее, чем в 2008 году, но все игроки, входящие в десятку крупнейших, остались на плаву, говорит она.

Все не так

Пары, готовые потратить большие средства на праздник, стремятся избежать штампов, которые видели на торжествах друзей и родственников. “У нас уже отходят от лимузинов с пупсами на радиаторе и поездки к Вечному огню”, — согласна Куликова. “Люди ходят на другие торжества, сравнивают, а потом приходят и говорят: сделайте по-другому, чтобы интересно было”, — подтверждает Афанасьева.

Больше всего будущим супругам не нравится идея надевать друг другу кольца в ЗАГСе, говорят руководители агентств. Поэтому так популярно проведение выездной церемонии — будь то в стенах Новодевичьего монастыря, в старинной усадьбе или на теплоходе.

Городские чиновники теперь готовы идти навстречу пожеланиям клиентов. По распоряжению мэра Москвы брак в Москве можно зарегистрировать не только в ЗАГСах, но и на территории некоторых памятников истории или спортивных объектов. Например, уже год молодых расписывают на территории спорткомплекса “Олимпийский”, а с августа работает Дворец бракосочетания на территории Измайловского кремля.

Кстати, чиновники готовы обсуждать не только место, но и время. С 2007 года все больше влюбленных желают расписаться в особый день — 7 июля 2007 года, 8 августа 2008-го и 9 сентября 2009 года ЗАГСы еле справлялись с потоком желающих стать мужем и женой. (Кстати, свадебные агентства, заметившие любовь россиян к красивым цифрам, берут за организацию свадеб в такие даты чуть ли не вдвое больший гонорар, чем в обычные дни.)

В этом году произойдет и небывалое событие — ЗАГСы столицы будут работать в свой законный выходной день — воскресенье. Именно на конец недели придется один из самых популярных дней для бракосочетания — 14 февраля, в который отмечают День влюбленных.

Вертолет для новобрачных

Чрезвычайно популярны сейчас тематические свадьбы, проводящиеся по написанному специально для праздника игровому сценарию, говорит Афанасьева. Молодые охотно наряжаются в костюмы и примеряют на себя эффектные роли. “Сюжетные свадьбы не выходят из моды с 2003 года”, — отмечает Князев. Он вспоминает, что делал несколько свадеб в стилистике фильма “Адмирал” — с офицерами царской армии, дамами, одетыми в элегантные костюмы второго десятилетия XX века.

В почете и рыцарская тема: на памяти Князева гости жениха брали штурмом крепость (в которой будущие свойственники удерживали невесту), устраивали турниры, участвовали в церемониях посвящения в рыцари и благородные дамы. Другой привлекательный для многих заказчиков вариант — использование мушкетерской темы во всем: от костюмов до развлечений, включающих скачки за подвесками королевы. Охотно переносятся гости и во времена Екатерины Великой, изображают бравых гусар, перечисляет Князев. Поэтому очень популярна площадка гольф-клуба рядом со студией “Мосфильм” — там большой выбор реквизита под рукой, добавляет он.

“Где только мы не устраивали свадеб, — говорит Князев, — в горах, под водой, одна пара расписывалась в салоне грузового самолета (правда, штампы в паспорта ставили в обычном ЗАГСе), другую в свадебное путешествие увозил голубой вертолет, перед этим выгрузивший несколько ящиков эскимо для гостей”.

И все же тематические свадьбы стоят на втором месте по популярности, сходятся эксперты. Сейчас появилось новое понятие — “свадьба в европейском стиле”. И этот сценарий определенно лидирует, считает Куликова. Свадьбу с выездной регистрацией, подружками невесты в одинаковых платьях, малышом, несущим кольца на подушечке, и девочками, осыпающими новобрачных лепестками роз, действительно заказывают многие пары, соглашается Афанасьева.